21日下午，新浪接受本報記者采訪時透露了微博商業(yè)化路徑：一是通過新浪微任務平臺保證微博的商業(yè)生態(tài)健康良性，二是即將發(fā)布新浪自助廣告平臺，面向中小企業(yè)提供微博廣告服務。

微博微任務平臺運營方天下秀公司CEO李檬接受本報記者采訪時表示：微任務平臺不是與草根大號、微博紅人、第三方代理爭利，而是充當裁判的角色；自助廣告系統(tǒng)也不會與上述參與者爭利，而是開拓的中小企業(yè)廣告市場。

新浪近期加速商業(yè)化的舉措，已經(jīng)明顯影響到了包括微博大號、第三方微博營銷公司等微博生態(tài)參與者的利益（詳見1月16日本報的《草根大號嘆息：微博的錢不好賺了》一文），如何平衡整個微博生態(tài)系統(tǒng)中多方的利益，是新浪需要考慮的問題。

新浪整肅草根大號

新浪微博的商業(yè)化，在一定程度上是打著凈化微博生態(tài)的旗號開始的。

新浪的數(shù)據(jù)顯示：新浪微博目前已擁有超過4億用戶量，超過4230萬日活躍用戶，但新浪微博認為，虛假廣告的泛濫成為危害微博生態(tài)的重要推手。

據(jù)金山網(wǎng)絡統(tǒng)計，新浪目前有6萬微博大號從事虛假廣告營銷，平均每天轉發(fā)13萬條虛假廣告（每個微博大號平均轉發(fā)2.17條/天），創(chuàng)造1326萬點擊量。

虛假廣告產(chǎn)生了驚人的經(jīng)濟效益。金山網(wǎng)絡統(tǒng)計，新浪微博每天每3個活躍用戶就有1個會被虛假廣告所吸引，每100個活躍用戶就有1個會產(chǎn)生交易，平均每天創(chuàng)造40萬購買量，數(shù)千萬交易額。

“微生存”驅動著虛假廣告。有數(shù)據(jù)稱，一個微博大號平均每天轉發(fā)2.17條商業(yè)廣告（硬廣告），一個持有100萬粉絲的微博大號平均每月靠硬廣告收入18228元。

新浪微博認為，“微任務”的推出是為了凈化微博生態(tài)。新浪微博規(guī)定，只有無不良記錄的草根大號、微博紅人、第三方代理才可注冊微任務平臺。

而廣告主支付的廣告費則是先打入微任務的支付賬號，如果廣告主發(fā)現(xiàn)微博主發(fā)布信息在質量、數(shù)量等方面不符合要求，則可以選擇退款。除了提供類擔保服務之外，微任務平臺還可以對發(fā)布信息進行優(yōu)化，比如保證不同賬號發(fā)布的消息充分個性化，避免重復。

李檬透露：目前已有兩萬微博大號，5000家企業(yè)加入微任務平臺，每天約產(chǎn)生1000單交易。

微任務平臺希望以認證的方式，清理微博平臺上諸如售假、售假廣告等不良現(xiàn)象。

但新浪微博的做法也引起許多草根大號及微博營銷公司的不滿，因為微任務平臺規(guī)定，通過這一平臺接訂單需要分給新浪總收入的30%——這被認為是“雁過拔毛”，分成比例有些偏高。

但李檬辯解道，30%的分成不是主要目的，與整體收入相比，微任務的收入微乎其微。

一些微博大號、第三方代理認為微任務壟斷微博賬號是行政化的行為，比如規(guī)定廣告價格。對此李檬表示：新浪只是規(guī)定了一個價格區(qū)間，但實際價格則由微博大號（或第三方代理公司）與廣告主協(xié)商決定，新浪不會進行任何干預。

微博盈利依靠自助廣告平臺

新浪新聞發(fā)言人劉奇同時透露，在收入方向，自助廣告系統(tǒng)將在2013年被新浪微博重點推廣。

2013年上半年，新浪微博將推出“自助廣告系統(tǒng)”：企業(yè)注冊這個廣告系統(tǒng)，就能直接向新浪微博用戶推送消息。自助廣告系統(tǒng)會根據(jù)微博用戶粉絲、所粉的對象、微博內(nèi)容、評論分析用戶特性，以決定向用戶推送什么樣的廣告內(nèi)容。

目前自助廣告系統(tǒng)已經(jīng)開始內(nèi)測，還沒有正式確定名字。

自助廣告系統(tǒng)是一套精準廣告系統(tǒng)。分析人士認為，這使新浪繞過微博紅人、草根大號以及第三方代理，微博紅人、草根大號的貨幣化空間會被自助廣告系統(tǒng)部分壓縮。劉奇表示：自助廣告系統(tǒng)的客戶主要是中小企業(yè)。

中小企業(yè)廣告市場與百度重合。有消息稱，百度與阿里巴巴競購新浪微博。百度成功并購，可消除雙方在中小企業(yè)市場的競爭。對于百度競爭購新浪微博股份，劉奇對此表示：對此消息無任何評論。

目前，新浪微博的收入主要為廣告收入。據(jù)新浪財報，2012年第三季度，微博廣告收入達2000萬美元，另有500萬美元來自游戲收入分成。

微博去年決定商業(yè)化之際，曹國偉認為微博存在六大商業(yè)模式：互動精準廣告、社交游戲、實時搜索、無限增值服務、電子商務平臺，以及數(shù)字內(nèi)容收費。

不過，諸多業(yè)內(nèi)人士接受本報采訪時指出，新浪微博現(xiàn)在最大的敵人是新浪微博活躍度下降的情況。騰訊微信的迅猛發(fā)展，已經(jīng)明顯影響到了新浪微博的活躍度，在加速商業(yè)化的同時，新浪必須設法提升用戶活躍度。